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企业份额-2020年的空调行业头部品牌份额更加聚焦-山西临汾新闻

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針對室內空氣健康,各空調品牌開始主推主打健康的空調產品。格力推出「雙向換氣」的新風空調,美的空調則主打「換新風+無風感」領鮮者系列,均聚焦了健康這個點。

空調行業「三分天下」,三大品牌佔比超八成

與此同時,空調頭部格局並沒有因為整體空調市場的下行而受到影響,穩定的增速足以說明問題,這在行業逆風時刻確實起到了穩定市場信心的作用。總體來看,頭部三家企業仍然佔據了空調市場的大半江山——中怡康第6周數據顯示,3大品牌第6周單周線下零售量總計佔比81.7%,比第4周單周的77.2%提升4.5個百分點。

專家分析,疫情正在加速空調行業的健康轉型,隨着人們對家居空氣質量的進一步重視,消費者對空調的需求將向健康化、高端化、高附加值產品傾斜。面對市場大環境的變化,海爾等頭部企業在產品升級和生態構建等方面持續創新,帶領行業邁過寒冬。

與此同時,疫情影響之下,健康類家電迎來了一波逆市增長。蘇寧近日發佈的報告顯示,壁掛新風及新風系統同比銷售增長304%。危與機並存的特殊時期下,海爾空調單周零售量環比增長22%,行業唯一正增長。業內人士分析,特殊時期人們足不出戶,更加關注室內空氣健康,加速空調行業健康化發展,健康自清潔空調的拉動正是海爾空調逆勢增長的原因之一。

值得注意的是,特殊時期的家電上門安裝服務讓部分消費者心存疑慮。對此,各大廠商出台了相應的安全保障措施,承諾在疫情期間做好消毒及防護工作。以海爾空調為例,通過「無接觸」健康服務為用戶提供微信視頻、電話溝通等實時的服務指導,幫助用戶解決使用中遇到的問題;同時,海爾推出線上銷售服務,幫助用戶足不出戶買空調,帶動了健康產品的增長。據蘇寧渠道統計,僅2月9日一天,海爾空調通過微信等線上銷售方式,帶動當天渠道份額40%居行業第一。

業內人士預測,2020年的空調行業頭部品牌份額更加聚焦,勢必會擠壓其它品牌的生存空間。一方面,三強企業的品牌拉力不斷提升,並且在消費升級、品質迭代的背景下,呈現出強者恆強的格局;另一方面,面對各種因素的挑戰和衝擊,三強企業背後所隱藏差異化產品、全渠道營銷、系統化制勝競爭力顯著提升。

不過,需要注意的是:從第6周的份額看,美的領先格力;從第6周的增速看,海爾空調份額持續增長,增速最快。原先的市場座次出現不小的波動。

以空調產業為例,中怡康第6周線下數據顯示,從累計看,空調零售量同比下降25.6%。同時,海爾、美的、格力「三分天下」的行業格局雖然穩定,但各自的份額也出現波動:中怡康第6周單周線下零售量、零售額總計佔比81.7%和80.0%。從零售量與零售額排名看,第6周的份額排名依次是美的、海爾、格力。

疫情加速行業健康化轉型非常時期人們足不出戶,大大提升了大眾對家居健康、空氣質量的重視,空調銷售重心也將隨之轉移。圍繞室內空氣健康,消費者選購空調的指標除了舒適、節能,更加會看重空調對空氣質量的提升,行業發展向健康化轉型。以中怡康第6周的暢銷型號為例,前10款中,海爾自清潔空調上榜3款型號,均是變頻一級能效。

2020年的開頭,一個現實擺在眼前:各行各業將面臨巨大挑戰。

中怡康:空調行業第6周Top3品牌份額及增速

從雙十一開始的「價格戰」大戰,到空調新能效標準的出台,再到如今的特殊時期,對於家電市場來說,顯然面臨巨大的挑戰。在疫情影響下,由於消費者需求將轉向具備健康功能、空氣調節功能的空調產品,對於眾多中小品牌,甚至缺乏技術研發能力的空調品牌都將受到巨大影響。

相較而言,海爾空調在健康方面布局較早,早在17年前就開始以空調的健康保障用戶的健康。2003年,海爾推出「氧吧」空調,行業首個開始健康空調的探索;2013年,海爾與67萬用戶交互出主打健康的「風洞」天樽空調;2015年至今,海爾推出了國內首款自清潔空調、首台「空凈合一」凈界空調、不開窗換新風的新風空調,帶動行業向健康化發展。同時,海爾為用戶提供健康空氣解決方案,推進行業的物聯網轉型。今年能效新國標出台,而海爾在2016年的企業標準就高於國家標準,目前符合新國標的產品上市型號也是最多的。

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